そういう屋号、つけてドヤ顔ですか。
FOOL
単純におバカです。愚か者です。
”idiot”とか”stupid”といった類語がありますが、微妙にニュアンスが異なります。”idiot”は人そのものを指すのですが、”stupid”は行動を示す言葉として使われ、結構キツい言い方の馬鹿に当たります。
それに対して”fool”は頭が悪い真性の愚鈍で抜けているおバカを指します。まあ、正統派おバカといっても良いのでしょうか。
ただし”foolish honesty”（バカ正直）と言った表現もありますので、どちらかというと騙されやすい人のイメージがあるのでしょうか。
さて、このお店、店員がおバカなのか、客をおバカにしているのか。
店側が自虐的な「オレ（ワタシ）バカだから」という意味を持っているのかも知れません。
愚鈍を装って相手を油断させるという駆け引きもあるので、実は侮れないのかも。